翻開博客來網路書店2006年的年終排行榜，書迷會驚訝的發現，廣播人趙少康和作家王文華合作推出的「不敗地球人必修12學分」的有聲書居然高掛有聲出版類的第一名，不僅擊敗了第二名的當紅歌手周杰倫，而且前10名中，同類型的有聲書就占了3席，突顯了有聲書已經在出版市場中異軍突起，成為書市的新趨勢。

敗擊周杰倫創下千萬營業額
有聲書異軍突起

「不敗地球人12學分、史丹佛銀色子彈有聲書，講師趙少康、王文華，走向國際，國外留學點線面、我是趙少康，我是王文華」這就是在2006年創下新台幣13億元營業額的博客來網路書店中，擊敗了目前紅得發紫的小天王周杰倫等專輯，奪得有聲出版類年終排行榜冠軍的有聲書「不敗地球人12學分」，而根據博客來的統計，這套6張CD的有聲書在去年光是在博客來單一銷售管道中，就賣出了快要將近3萬套，以一套新台幣399元計算，保守估計，就為飛碟電台賺進了至少新台幣上千萬的額外收入。

而對於市場的熱烈反應，主講人之一的王文華則是並不驚訝。他說：「我們一開始還蠻相信說，市場上有一塊讀者沒有被照顧到的，那塊讀者就是說，他們也很有興趣要讀一些比較具有文化性的產品，所以說歌手CD當然是比較娛樂性的，但我們這是具有文化性的，我想大概是很少人在做我們這個東西吧，所以我們剛好填補了一個市場的空缺，滿足了大家還沒有被滿足的需求。」

生活習慣 創造新知識平台

談起這套有聲書的製作，那可就更具戲劇性，原本只是台灣飛碟電台節目中，主持人趙少康和作家王文華的對談單元，卻沒有想到在播出後，聽眾的反應熱烈，紛紛寫信打電台，要求拷貝節目帶，電台索性就壓成CD販售，不料卻在市場掀起購買熱潮，也讓飛碟以極低的成本，賺進一筆意外之財。

博客來影音館經理林士民認為，這套有聲書之所以能夠行銷成功，除了主講人能夠說學逗唱、講的主題也能貼近聽眾的需求外，最大的關鍵就在於現代人已經在吸收新知的方式上產生變化。

他說：「現在新的網路族群沒有辦法長時間去做閱讀的這個行為，他們頂多是看看很輕鬆很簡單的像網路文學這樣的東西，你叫他們念大部頭的書，他們覺得第一點我花太長的時間，第二點我還有很多事情要做，第三點外在的誘惑外在的娛樂其實還很多，他沒有辦法靜下來，一天花幾個小時去讀這本書，那另外一種人，就是我是一個上班族，其實我每天工作很累，我回家還要靜下來翻一本書，其實對他來講壓力也很大，而這都其實助長了有聲書其實有一定的效果，那對於一個我要用一個很簡單方式去了解這個東西，這樣做我只要花一點點時間去得到裡面的知識，他們會覺得這樣子其實還算蠻輕鬆的。」

低成本高利潤
有聲書成為廣播新春天

而可別以為，這只是單一特例，因為就在市場鼓舞下飛碟電台，去年更是一口氣推出不敗地球人的續集，和大談健康主題的元氣地球人有聲書，以及和作家張曼娟小學堂合作、要增進大小朋友國學程度的從經典中學好作文的有聲書，其中張曼娟小學堂這套有聲書，才推出短短1個月，就已經在博客來賣出了4,000套以上，熱賣的狀況，不僅業者表示罕見，就連流行天王天后的專輯可能都比不上，而這樣低成本高利潤的模式，也為在新傳播時代中處於弱勢的廣播找到新的春天。

林士民說：「像飛碟的成本我看根本就是非常低廉的價錢來做這個東西，然後我覺得他們只是把節目做一些後續效益的，節目用完了，我不致於讓這些母帶就這樣沒了，然後把它拿來做，增加它後續的效益，那或許這個手法是現在沒有人去嘗試做的，那他們這樣做某種程度上也是算為這個地方，找一些新的實驗的方式或新的結果，耶結果看起來這個結果還蠻OK的樣子。」

未取代傳統平面閱讀
有聲書將出版大餅做大

但有聲書的崛起，是否會相對擠壓已經萎縮的平面書籍出版市場？作家王文華則持較為樂觀的看法，強調有聲書只是將出版的餅做大了而已。他說：「我覺得我們並沒有取代文字書，最好的例子就是我跟趙少康的第一集是根據我寫的「史丹佛銀色子彈」加以延伸的，但「史丹佛的銀色子彈」的書和有聲書都表現得很好，所以它並沒有互相取代，不是大家聽了有聲書就不看書了，而是說看了書之後，還會對有聲書的其他內容感到好奇，所以他會再來聽有聲書。」

iPod、MP3風潮
帶動有聲書市場

而隨著新科技的日新月異，蘋果的iPod風潮繼續延燒，MP3的流行程度已經相當普遍，看準市場，台灣的出版社「明日工作室」甚至還為此推出了一系列的MP3有聲書，明日工作室相信，在科技的帶動下，有聲書市場將指日可待，前景看好。明日工作室主編賴純美說：「其實有聲書到目前為止，也可以說開始是一個趨勢了，我們從看iPod的例子，它其實造成線上下載蠻大的產值，所以在有聲書的市場，漸漸大家都開始注意到這塊的發展。」

不算是新發明的「有聲書」，如今卻能隨著時代潮流的蛻變，再度復活成為市場的新寵，只能說商業市場和人生一樣，都充滿著驚奇和變數，誰能挖掘創意的點子，領導風潮，搶得先機，誰就能成為贏家。

──轉載自中央廣播電台◇