紀念品店販售各式世界杯紀念商品。
(圖片來源：Bongarts/Getty Images)
世界盃的開賽，各式紀念品包括吉祥物吉里奧六世、參賽隊隊服、帽子、鞋子、旗幟及紀念足球等在市面上熱賣，為相關行業創造了無限商機。
☉張家鳳
四年一次的世界盃足球賽即將於6月在德國慕尼黑正式開打，預料產生的休閒產業相關商機將創新高。師大運動與休閒學院體育學系教授程紹同認為，國外所舉辦的奧運會、世足賽、F1賽車等，都屬於大型運動賽會，過去主要以外交為主，而現在卻以經濟為主，因此，大型運動競賽可說是「新經濟時代下的運動行銷商機」。
企業贊助運動賽事 強化品牌價值
程紹同強調，企業應以品牌領導、權益與體育行銷為主，以運動贊助當為行銷平台。程紹同說，由於現在企業都是以品牌來領導，且透過贊助來打造品牌，舉MasterCard為例，在1994年為世界盃全球贊助廠商之一，不但建立起品牌知名度，更強化MasterCard在全球的形象與態度，相對帶來不少利基，可見贊助運動賽事對企業打造品牌中扮演的角色不容忽視。
程紹同說，消費者的消費習慣已趨向於品牌領導，選擇商品要以符合自己的個性、品味、價值觀念為主，相信品牌給予的保障，現在已經是品牌領導時代。品牌領導和體驗行銷是目前企業的走向，彼此環環相扣，再透過運動贊助來幫助提升品牌的知名度。舉BENQ為例，不到四年已成為歐洲第一大品牌，這是因為BENQ贊助歐洲盃一炮而紅，提升知名度，增加自身品牌的價值，現又合併了西門子，就是透過運動來讓品牌的價值不斷的增加。
程紹同表示，在新經濟時代下的運動行銷商品，已經進入新的時代，將運動當作觸媒，藉以激發運動產業蓬勃發展，包含各國的運動產業與全球的運動產業發展都是如此。以美國為例，美國運動產業產值，已躍進成為排名全美第四位的大型產業。整個運動產業的核心，其實就是大型運動賽事，有如火車頭帶動周邊相關商業的發展；譬如，各式授權運動商品（如：服飾配件、鞋帽等）、民生休閒育樂相關、電視媒體轉播報導、交通運輸，以及周邊電子設備，如手機、電視，為了看世足賽的大型液晶電視牆等等。
今年世足效益 估達1千4百億台幣
程紹同舉例說，2002年日韓世足賽一個月賽期內，贊助廠商之一的德國品牌「吉列」的業績就成長20%；電視的轉播金和廣告金有23億美元，更幫德國經濟再起，企業信心指數創15年新高。程紹同說，今年德國花費7.58億美元來舉辦世足賽，進行交通改善、地區旅遊業設施與飯店修建等等。從後續效益來看，世足賽使每年增加3850個新就業工作機會，球賽開打又會增加10萬個工作機會，目前12個城市比賽門票全部銷售一空，預計電視觀賞人次將達360億人次，還有300萬現場觀眾（其中包含約100萬外國球迷，估計會創造10億歐元的消費額），當地德國人的相關消費更將達約20至30億歐元。根據BOCHUM大學研究報告指出：世足賽的舉辦將使德國的GDP（2003-2010）在投資成長、就業機會及個人消費等方面增加約80億歐元，這是指就德國本土而言；對於亞洲地區，日本是一個指標，日本Dentsu
Inc.估計今年世足賽經濟效益預計折合新台幣約1千4百億元左右。
今年德國世足賽，程紹同認為，一定會帶動周邊商品的熱賣，如數位個人消費產品，如手機、相機、手提電腦、薄型液晶平面大電視等及授權商品、電玩、飲料等消費增加。雖然台灣並非足球盛行的國家，但因國際化的現象，使得資訊發達，加上運動已由高度競爭慢慢轉變成以娛樂效果為主，還有台灣慢慢走上時尚化，趕流行，加上企業商業化的行銷手法，讓大家對世足賽議題感到興趣。由於大環境的影響，整個運動價值改變，這股風氣也影響台灣，尤其距離我們最近的日本、韓國及中國對足球的熱愛，足球也是全球參與人數最多的運動，還有運動品牌Nike、Adidas的促銷活動等，都讓國人慢慢的對世界盃足球賽感興趣。
運動行銷人才仍待建立
國內的運動休閒產業發展，程紹同認為，隨著社會的進步與經濟成長，對優質休閒育樂逐漸重視，但國內專業人才的培育不完整，因為社會有需求，就需要有大量的專業人才，但目前專業性的培育體系還未完全建立。政府看到目前運動產業正蓬勃發展，但是應該訂定相關的輔導政策及輔導的技術面，提出更有效的方案來輔導相關產業的發展。
程紹同說，由於政治因素，大型國際運動賽會受到對岸的阻擾，使台灣無法申請舉行，也缺乏舉辦大型賽事的經驗，應該要先學會走路再來跑，所以，應該藉由主辦較次要的國際性比賽來累積舉辦經驗，再慢慢申請如亞運會等較大型國際運動賽會。除了硬體設備需要再加強外，程紹同還認為主政者要積極，真的有心想要舉辦，而非只是喊喊口號，像紐西蘭的女總理親自玩噴射快艇、攀岩等冒險性活動來推銷紐西蘭冒險性的旅遊運動就是很好的例子。
程紹同說，運動確實可以帶動城市或國家的知名度，增進國家的發展，但主政者真的要去重視，真的想要舉辦就要把周邊配套措施做好。他很擔心2009年高雄世界運動會，高雄像是在孤軍奮戰，但這次有100多個國家來參加，其實好好舉辦效果仍然很大，媒體的支持也相對重要，希望國內能藉由職業運動來帶動業餘運動的發展。
程紹同認為，這次世界盃足球賽周邊的相關產業所帶動的全球經濟效應是非常大的，雖然台灣運動行銷較弱，但國內企業慢慢對運動行銷的功能效應漸漸肯定，台灣尤其要關心2008年北京奧運會所產生的效應，和如何去掌握機會。中國可能在未來成為亞洲地區運動的超級力量，遠超過日本及韓國，整個亞洲運動產業發展可能會隨著中國奧運而引爆出來，台灣無論是民間或政府產業都應思考如何因應。
──轉載自第238期《Taiwan News財經文化周刊》◇
